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来源/首席商业智慧作者/首席商业智慧

引言：2023年，苹果超过霸榜多年的三星，在全球手机市场份额中登顶。苹果这次怎么突然就领先了？

1月16日，IDC机构发布的最新报告显示，2023年苹果的市场份额占20.1%，超过三星的19.4%，登顶第一。而三星上一次没拿到销冠，还得追溯到2010年。

而23年手机市场仍面临挑战，全球智能手机总额的出货量下降，苹果是唯一实现正增长的手机品牌。

新闻一出，不少人都感到十分诧异：新机的功能提升这么少，却卖爆了？

其实一直以来，围绕苹果产品的讨论声中永远都不缺骂声和嘲讽，然而为何苹果黑料不断，愿意买单的却仍然不少？

01、年年“挤牙膏”，最大卖点还是围绕不锈钢？

每年一到新品发布会，关于“挤牙膏”式创新的质疑对苹果来说早已经是家常便饭。到了2023年，这管牙膏更是挤得没完没了，新品的创新度可以说是聊胜于无。

自库克上任以来，在iPhone 6之后，苹果的手机外观就几乎没有太大的突破，每一代新机都像是前一代的翻新版本。

即使iphone X开启了全面屏时代，但设计无疑是过于保守的。说是“致敬”，倒不如说几乎是一成不变。一直到iPhone15也不外如此。可以想象得到，未来几代iPhone的外观都不会有太大差别。

新机推是推出了，但市场看起来并不买账。连马斯克也发出动态，吐槽新款iPhone：除了外观之外，性能参数上的升级也让人感到十分无趣。

相比于之前的14 pro推出了灵动岛功能，还引发了一波讨论的热潮，而iPhone 15 pro的最大卖点就显得非常平庸了。

相对于先前的不锈钢和铝合金，15 pro这次采用了钛合金作为中框，而其他机型仍然是不锈钢材质。网友直接吐槽：出走半生归来，卖点怎么还是围着不锈钢转。

而先前饱受嘲讽的lighting接口，终于换成了Type C接口。这个看似很小的举措，却被果粉视为一种“里程碑式”的重大变化。

毕竟这让苹果从封闭的内环走向更开放共享的状态。网友也纷纷戏称，以后终于可以拿苹果的充电线给华为充电了。但有博主测试，苹果的Type C接口只能适配苹果手机。

但实际上统一使用type C接口早已是智能手机界的大势所趋，只是苹果长期以来，不愿让渡专属的充电口带来的专利收益。

罗永浩更是直接在直播间里对iPhone15开启了疯狂的吐槽模式。

而面对众多质疑，库克声称每年没什么变化实际上是为了环保。

网友听到这里直呼“太扯了”。明明没有什么升级，却仍然每年生产新款的操作，难道不正和苹果一直以来提倡的环保口号相悖吗？

作为科技巨头，在采访中呈现给消费者的，却是一个毫无吸引力的未来：不难猜到下次新品仍然是采用“挤牙膏”生产策略，这到底还能挤多久？

另外，苹果看似领先市场，实际上总是慢人一步，也是苹果饱受诟病的一点。

信号烂、充电慢、电池续航能力差、散热糟糕等诸多槽点是一点都没改进，于是有人戏言，打败苹果的不是华为，也不是三星，而是尔滨。

一到冬天，苹果手机因为气温太低而充不进电的显著弊端常常被人提及，而到了东北寒冷地区更是暴露无遗。

看起来，大家对苹果“挤牙膏”式出新的忍耐度已经到达一定限度了。

再怎么年年出新，也只是小打小闹，都只是性能和参数上的提升，而不是用户体验方面的变革。

只能说苹果在“挤牙膏”这条赛道上真是从不让人失望。如果这管苹果牌“牙膏”继续这么挤下去，终会有被消费者抛弃的一天。

02、越骂越要买，究竟是谁在买账？骂得越狠，卖得越狂？

每年9月苹果发布会前后，对苹果的种种讨论都不绝于耳，其中质疑和吐槽更是家常便饭。

如果说最早的苹果发布会，真的给消费者带来了技术创新上的震撼感。那么现在的苹果发布会，就像是一年一度无聊的“年会”，几乎很难再让人感到惊喜。

很多人表示，23年发布会带给人的新鲜感，甚至还没有去年iPhone14 pro推出的灵动岛来得多。

大部分人已经能够感受到苹果似乎很难再次带来真正的技术突破，以及用户体验的更新升级了。

即便如此，为什么iPhone 15系列卖得还不错，助推苹果销量登顶？

这得多亏苹果多年来通过ios生态的垄断，培养了一批忠实的粉丝群体，以及品牌效应仍在持续。

可以看到在ios生态系统的强势联动下，用户被操作系统牢牢捆绑，很难迁移到别的平台。许多人至今仍然按照习惯的路径去挑选苹果产品。

除此之外，苹果也是非常善于运用营销策略来树立品牌价值。

特别是饥饿营销的策略，还有人记得之前大排长龙购买苹果手机的盛况吗？

常常能看到有官网上订购新机的人在吐槽，购买一部手机，居然要等待一个月，甚至更久才发货。呈现出太多人购买以至于备货不足的景象，十分吊人胃口。

迟迟不发货，让购买者对着发货时间望眼欲穿，营造出一机难求的氛围。甚至由此发展出黄牛倒卖的产业，通过差价大赚一笔。

这样做不仅让追逐时尚的人对苹果手机趋之若鹜，而且还能培养苹果用户的忠诚度。

最新款手机的来之不易，使得消费者在心中赋予了它更高的价值。而后续若是出现问题，也会让消费者对它有更多的容忍。

可以看得出来，在长期的浸润下，苹果用户的黏度是相当高的，而每年换一次苹果新机的消费习惯还在这个圈子延续下去。

苹果这种特有的生态系统，让使用苹果产品成为其受众生活方式的一部分。其中苹果手机的消费也包括了大量的社交属性。

特别是学生时代，如果哪位同学跟着发布会换了新款 iPhone 带来学校，那Ta一定会收获不少关注的目光。

苹果的高定价，以及长期营销的品牌价值。过去更多的在人群中成为炫耀性消费，是彰显个人品味、生活质量的一种标签，也就是拿来“装B”的效果是很不错的。

03、新机不敢涨价，反而降价促销：苹果真急了

事实上在消费市场中，苹果已经开始在为自己多年来的创新发力不足买单了。

在23年9月上市刚一个月的时间，iPhone 15的售价就不断跳水，而销量也比上次iPhone 14上架有所下跌。

新机开售不久，却呈现出低迷的颓势，这迫使一向傲慢的苹果，也不得不放低姿态，任由经销商大幅降价促销。其实降价的背后正是因为销量越来越下滑。

过去苹果新机一旦上市，“果粉”们总免不了要溢价抢购，苹果的出货量供不应求。

但这次却是面临惨淡的开局，也难怪向来一向高姿态的苹果，采取一再降价的措施。

除了降价优惠之外，最近几年，苹果在上架新机之时，总是非常积极地鼓励用户使用分期免息付款。

从早期的最多12期免息到现在甚至是24期免息，这样的活动对于手头并不宽裕的人上来说，是非常有吸引力的。

除此之外还有以旧换新的策略，库克美名其曰为“环保”，但实际上也是一种可以巩固用户群体的举措。

到了今年1月15日罕见打折，相关词条冲上热搜，且热议不断，这足以说明这种优惠活动对于苹果来说是很不多见的。

但看起来诚意略显不足，网友直言：我差的是这500块钱？

04、高端赛道卷起来：鹿死谁手未可知

这次苹果得以取代三星取得Top 1，很大程度上。是得益于高端机市场在世界范围的扩大，而苹果的高端机占比份额一向都表现不错。

尽管整个手机市场呈现疲软下滑局面，但高端机是其中的亮点。而对高端机的需求增长也得益于中产的青睐有加。

也就是说越来越多的中产阶级愿意为科技付费，购买有着更好的设计、硬件、屏幕的手机。追求更极致的用户体验。

虽然市场不十分景气，但高端机并不愁卖，看来大家对高端手机的兴趣还是十分浓厚的。

报告中所呈现的中国、印度、拉丁美洲等地区在高端机市场表现上的增长引人注目。

尤其注意到印度，成为了全球高端市场发展最快的国家。

分析其原因可能是印度的中产阶级在不断扩大，再加上人口众多，年轻人也绝不在少数，由此高端机产品的表现势头正猛。

而各个手机品牌在高端机赛道上开启了你追我赶的比赛，不逞多让。

不可忽视的是华为的卷土重来，闯过了巧妇难为“无芯”之炊的时刻，在去年高端机市场上也有十分良好的表现。

去年8月29日上架的mate 60 pro强势反扑。自研芯片的突破，更加顺滑的最新鸿蒙系统。一经公开发售，就让华为重回9月销量第一的位置。

而此次报告中引人注意的还有三星，一直以来都稳居世界销量第一，此次跌到第二的位置。

有人分析，很重要的原因是由于做出了重心的调整。把对低端市场的重点关注，更多转移到中高端市场上来，由此失去了低端市场的盈利。

即使苹果拿下了去年的第一，但业界内对苹果公司的未来发展仍持担忧态度。

毕竟在创新度持续跟不上的状态下，面对各个竞争对家正不断革新、紧追不放的局面，下一次鹿死谁手，还真未可知。

05、结语

这次苹果重回第一的宝座，惊呆了很多人的眼球。也让消费者越来越期待，未来会不会有更精彩纷呈的手机竞争局面。

毕竟，各大品牌卷生卷死，不断提高自己的质量和口碑，受益的也是消费者，不是么？

关于苹果首次登顶销量第一，你有什么看法？欢迎在评论区分享你的经历和看法。

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