和平精英还有更高的想象空间

“我终于开上国产豪车了。”

“我真买仰望，和平玩家优惠券安排一下。”

在车迷赛博试驾、玩家在线购车等多元故事交汇下，《和平精英》的联动又成功了。

从7月5日官宣合作到7月11日车皮正式上线，和平与比亚迪仰望系列的合作从游戏、汽车社区火到了大众圈子。

比亚迪及仰望高管均发出感叹：

新锐艺人深夜码字打Call：

玩家们忙着提车测试黑科技：

至于大众榜单，抖音、快手热榜。微博热搜一个都没落下：

在2024年面对这样的案例，除了感叹两个头部品牌“车枪结合”的强大号召力，我们还应该看见一些新鲜——对于和平精英来说，虽然还是异业品牌的外观道具合作，但品牌特性和合作方式，及其背后隐藏的能力与趋势却不同了。

国民手游和中国豪车

《和平精英》和许多豪车品牌都合作过，本次的仰望是最特别的一个：这不仅是仰望的首次试水游戏场景。更成为了和平中的首款国产新能源豪车，其品牌特性和和平有着较高契合度，同时满足了当下“掌控”互联网世界话语权的年轻人的新需求：个性、前沿、高品质，以及国产带来的民族自豪感。

近年来，中国新能源汽车高速发展，在起步较晚的情况下快速达到世界领先水平。相关数据显示，到2023年末，国产新能源汽车销量近950万辆，较2011年增长超过1500倍。

其中比亚迪2023年销量约302万辆（出口120万辆），为国内新能源汽车销冠，同时也是首个进入世界销量前十的中国品牌。

细看其发展路径，比亚迪的领先，离不开其依托全链技术做创新产品的基础策略。比亚迪董事长兼总裁王传福曾表示：“比亚迪的自研技术都汇聚在一个鱼池里，市场需要的时候，就捞一条出来。”

于是，2022年，他们从“鱼池”中拿出了易四方、云辇等新技术，做成了由轿跑、超跑、硬派越野三款车型组成的仰望系列。这些国产车定位高端、外观绚丽，还有以往外国车没有的原地掉头、应急浮水等新黑科技。

种种特性加持下，仰望从一个普通的汽车品牌，变成了一种自带民族自豪感的潮流元素。

相似的，《和平精英》作为长青的头部射击手游，同样是以科技、创新体验取胜。

从最早采用虚幻引擎开发、挑战8*8公里大地图设计，到打通全链能力，持续推出创新玩法和数以百计的外部文化联动内容，《和平精英》已经贯通年轻人社交、娱乐、竞技等多个生活场景，成为年轻人潮流生活方式的载体。

某种程度上，这也是和平正式运营至今始终稳居赛道头部位置的重要原因。据七麦数据统计，游戏上线至今的五年时间里，有超过1600天位居App Store畅销榜前三，且2024年表现还稳中有升。

基于技术领先，比亚迪与和平能持续为用户带来更高品质的个性化体验，同时不断满足现代年轻人追求前沿、科技感的需求。基于双方的国产自研性质，民族自豪感又会给个性与高品质体验带来情感BUFF。

这样的两个品牌做联动，很难不火。

自双方官宣合作至今，除了和平玩家对游戏体验、比亚迪车友对创新合作的理性好评，你还能在各渠道看到大量汽车爱好者，甚至普通路人基于“国产”的感性支持。

数字场景的新手段和想象空间

联动能成，不仅在于谁来做，还在于怎么做。

仰望联动和平最直接的目的，即通过新场景触达更多用户。而和平则希望在这一过程中，能为玩家带来更新鲜、深度的体验。

游戏与实体、文娱等品牌联动属于一种常见手段。过往这类联动大部分是以线上为主，更多是为了在品牌宣传周期内带来更多曝光。玩家与品牌之间的关联度，会随着联动结束而迅速淡化。

相比之下，本次《和平精英》与比亚迪仰望的联动更广、也更深了——既聚集于游戏内，做了更深度的尝试，同时覆盖游戏外线上下多元场景。

首先，和平作为一款战术竞技游戏，汽车类载具一直是其玩法核心组成，也是和平玩家最熟悉的游戏内容之一。本次与仰望联动，和平在游戏中推出了仰望U7（轿车）、U8（SUV）、U9（超跑）三大全新载具，和此前不同的是，新系列载具除了在外观、情绪加成外，还为“首辆国产豪车”特别增设了一些轻度玩法体验。

仰望全系让人瞩目的“原地掉头”功能，此番被做进游戏中，虽然因其转体速度与实车接近，在分秒必争的战场对局中几乎没有应用场景，但在非对决场景下的体验，足够抢眼也十分新奇，部分玩家的脑洞也被激发。

比如过往玩家想开出藏在房子里的车，通过倒车是最主流直接的方式，而现在原地掉头可能成为了一种全新的选择。

不少玩家在亲测后也表示：“这个原地掉头真的有点帅，再也不怕倒车会卡住了”、“决赛圈起个烟。坐车上原地掉头看视野无敌”……

除开仰望系列“原地掉头”黑科技外，和平更是高度还原了仰望系列车型、色系、音浪等细节部分。例如U7阿盖尔紫、U8龙石绿、U9赤霞丹朱等基础色展现出仰望优雅、自然、动感的奢华感，而雷霆紫则更有一种未来科技的意象。

或许是因为复刻度比较高，再加上和平有着第一人称驾驶载具视角，在抖音、B站等平台上，不少UP主将和平仰望载具与现实仰望汽车进行了同屏对比。有网友评价道，这有种在虚拟4S店试驾的感觉。

在竞核看来，这种联动形式不仅丰富了玩家游戏内体验，同时品牌通过游戏这一数字载体，也更好地触达了目标用户：大部分和平用户追求高品质、多元体验，且热爱前沿科技，他们本就是仰望的目标受众。与此同时，联动载具将现代审美与未来元素完美融合所打造的视觉盛宴，也让泛用户对前沿科技领域与仰望品牌有了更直观的理解与认知。

不过，目前因为比亚迪U7还未上市，游戏内U7先锋版在具体内饰上做了伪装处理。仰望游戏内所有的U7“先锋版”未来都有机会与游戏外实现同步迭代。这意味着，U7的特种兵车主们，将有机会感受独特的“车体进化”体验。

如此，我们可能将在不久后迎来一场真正意义上的超数发布会，而游戏这个超数场景，也可能在未来变成更多品牌与产业获量，甚至获利的第二战场。

选对伙伴和方法，并非一日之功

那同样是联动，为何《和平精英》能选到更对味儿的品牌合作方，还能把联动继续做深？

竞核认为，这并非一日之功。

除开前述我们提到的它与比亚迪的共性——在自身领域拥有技术实现的全链核心能力外，也在于和平有着丰富的资源和经验积累。

过去数年间，基于持续扩充的用户生态，和平IP构筑了不俗的号召力，为各领域品牌合作奠定了基础。据了解，截至目前和平跨界合作过的品牌有近百个，这在业内可不多见。

聚焦到与汽车品牌合作上，在部分玩家看来这已经是和平的常规操作了。近年来，和平与兰博基尼、路特斯、玛莎拉蒂、迈凯伦、乔治·巴顿等豪车品牌均有联动。

与此同时，和平也更懂年轻用户喜好，且善于激发生态用户的创作和传播热情。深度挖掘汽车品牌与游戏的契合点，结合产品内外做全方位活动设计，和平早已有一套成熟落地方案。

例如，此前与兰博基尼联动，就出现了许多购买了相应皮肤的玩家到Y城开设“贴膜厂”，其他没有皮肤的玩家会带着急救包和饮料等游戏物资前往进行贴膜置换。而在这一过程中，品牌身影因为玩家们的造梗和玩梗文化，得到更广泛的传播。

其次，和平也懂得如何通过运营节奏去为品牌方带来更好的营销效果。就以本次和平&仰望联动为例，其实在仰望系列载具上线游戏前，和平就已为联动做好铺垫。

一方面，和平配合品牌方有序释放联动内容信息，在游戏内以及社交、短视频平台上尽可能触达目标用户。另一方面，和平通过提前配套推出年轻玩家喜闻乐见的潮流内容，吸引了大量用户回流以及新用户入驻。

例如游戏最近携手知名艺人张艺兴旗下R.E.D女团演绎【电糖天使】，推出继火箭少女、硬糖303后的和平第三代明星合作女团，并上线了和平精英x嘉人蝶变视觉大片。这种时尚感拉满的内容，不仅提升了游戏内热度，也让和平与潮流、娱乐圈等年轻人聚集领域形成了更深的链接。

这为后续上线的仰望系列载具奠定了较高的用户活跃基础，会对仰望在年轻用户群体中扩散品牌影响力起到积极作用。

当越来越多品牌愿意通过和平这个平台去触达更广泛用户，更多玩家们乐于在和平中获取尝鲜体验，这款历久弥新的游戏将打开更多通路，为自身IP构筑更多可能性。而在这样一个愈发繁荣的生态下，未来《和平精英》应该会给玩家以及品牌带来更多惊喜。